Rusya kökenli arama motoru Yandex , son dönemlerde ‘‘Ben ne bileyim Yandex’miyim?’’ repliğiyle
yayımladığı televizyon reklamları ve billboardlarla yeniden adından söz ettirmeye
başladı. Google’ın tartışmasız açık ara lider konumda bulunduğu arama motoru
pazarına Google’ın alternatifi olarak giriş yapan şirket, pastadaki payını
artırabilmek amacıyla, internet siteleri için pek de alışık olmadığımız bir
şekilde klasik mecralardaki reklam kampanyalarına büyük önem veriyor.
Ciddi bir kurumsal duruşa sahip olan Yandex, marka
iletişiminde ‘‘eğlenceli’’ yönünü ön plana çıkarıyor ve mizah unsuruna önemli
ölçüde yer veriyor. Televizyon reklamlarının belki de en büyük başarısı, bu
mizah unsurunun sosyal medyada yayılmaya ve alternatifler fikirler üretilerek
paylaşılma uygun şekilde tasarlanması.
Rankingtr verilerine göre 2014 Ocak itibariyle %3.5 paya sahip olan marka, ‘‘Yaşamın Tüm Cevapları’’ mottosuyla yayınladığı
ilk televizyon reklamlarıyla birlikte sektöre giriş yapmış ve bu
reklamlar,sosyal medyadaki alternatif fikirlerin de katkısıyla ciddi bir başarı
yakalamıştı. Özellikle bobiler.org’daki siyasilere ve Türkiye gündemine
uyarlanmış olan video büyük ilgi görmüştü.
Markanın son reklamı akılda kalıcı cingılı ve Google’a
yaptığı göndermeyle dikkat çekiyor. ‘‘Ben ne bileyim Yandex miyim?’’ melodisini,
çevrenizdeki insanların ağzından duymaya başlamışsınızdır. Çok bilgili kişiler
için ‘‘Google gibi adam’’ benzeri cümleler insanların diline pelesenk olmuşken,
Yandex’in de bu sözlerle, halk arasında içinde Yandex geçen yeni kullanımlar
yaratmaya çalıştığı görülüyor. Ayrıca elinde telefonuyla Yandex’ten arama yapan
gencin de Google’ın kurumsal renklerini çağrıştıracak şekilde giyinmiş olması
da dikkat çekici başka bir detay olarak göze çarpıyor. Bu detayın, ilk bakışta
fark edilmese de, izleyicilerin yorumuna açık, fark edenlerin dile getirmek ve
çevresindeki insanlarla paylaşmak isteyeceği bir durum olduğu söylenebilir. Reklamları hazırlayan Alametifarika Ajans’ın da bunun bilincinde olduğunu düşünüyorum.Yandex Navigasyon ''Ben Ne Bileyim Yandex miyim?'' Televizyon Reklamı
Sonuç olarak Yandex’in Alametifarika'yla birlikte güzel
bir iş çıkardığını söylemek mümkün. Reklamların, pazar payına ne ölçüde
yansıyacağını da ilerleyen günlerde hep birlikte göreceğiz.
